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【經驗分享】——《養生堂》十年日久彌新

業務交流| BMNeditor 01-09

【經驗分享】
【編者按】2019年1月1日,北京衛視《養生堂》推出“十周年榮耀慶典”,以感恩觀眾的方式度十周歲的生日。2009年1月1日,《養生堂》欄目正式開播,至今已累計制作播出3000余期,邀請了1000余名醫學專家登上熒屏,以深入淺出、寓教于樂的方式,將醫學知識傳遞給觀眾,聚焦健康傳播與養生話題,融合多種表現形式,影響和改變著中國人的健康觀念和生活方式。
 



《養生堂》十年日久彌新
 
       醫學知識很專業,但獲取養生知識卻是大眾的剛需。由此,用通俗易懂的方式向大眾傳遞專業、權威的健康養生知識,便成為《養生堂》的核心訴求。十年來,“獻給親人的愛”是欄目不變的宗旨,對于一檔全年不停歇生產的日播欄目來說,避免模式固化,內容老套是永久的挑戰。為了避免觀眾陷入收看疲態,《養生堂》在選題上展現出較高的寬容度和開放性。節目既關注三高、糖尿病、中風、癌癥等高發疾病,也關注抑郁癥、老年癡呆這些特殊但影響面廣的癥候,同時不斷延伸內容觸角,將目光投向人們健康生活的方方面面,例如冬季護腿防濕氣、如何控制火鍋等日常飲食的含糖量、口舌干燥表象下干燥綜合征的防御與治療等。凡是百姓關注的都是《養生堂》要服務的。
一、讓養生知識“顯”而“易”見
       “看得懂、學得會、用得上”,這被《養生堂》視作節目制作的“九字箴言”。將晦澀的醫學知識轉化成通俗易懂的生活貼士,節目在抽象內容的可視化呈現上下了很大功夫。節目打破了以往主持人與專家一對一的訪談方式,在專家講解中,融合案例分享、科學實證、動畫演示、大型道具等多種手段,力求讓醫學知識落地。節目還邀請現場觀眾參與,與專家互動,令醫療知識可觀、可感,提升了節目的靈活性和可看性。日常播出之外,適逢重要日期,《養生堂》會伺機而動策劃相關特別主題。例如,春節期間推出的《行萬里路過健康年》,通過文藝界名人,將大眾健康訴求,長壽之鄉的長壽秘密和特色美食等有機結合;在愛眼日推出特別節目,普及護眼知識。特別節目的設計與社會熱點與痛點相關聯,實踐了“有用性”。
二、多元傳播價值升格
        扎實的內容只是節目成功的第一步,全媒體傳播環境下,《養生堂》不斷開拓傳播路徑,充分利用多媒體資源,展開融合傳播的嘗試。據央視索福瑞統計,《養生堂》常年保持著全國健康類欄目的收視冠軍。同時,其網生內容也有不錯的反響,僅抖音平臺就獲600多萬粉絲,獲贊量突破千萬。欄目深度布局微信、花椒、抖音、今日頭條、網易新聞、百度百家等多媒體平臺,依據不同平臺特性有針對性地分發內容,不斷拓寬健康傳播的邊界。
        關照年輕人健康痛點,《養生堂》也追逐著年輕一代的養生“潮流”,以寓教于樂的方式傳播健康知識,《養生堂》注重更深的價值傳達。借助多種互聯網平臺,節目聚焦了眾多社會議題,關注社會中的弱勢群體,并借此探討健康養生對當下社會的意義。
        立足養生知識的落地普及,關注社會熱點痛點,《養生堂》持續的創新意識為健康傳播提供了無限的想象空間,同時,其人文關懷與社會擔當也值得點贊。
 

(責任編輯:zhouyang)
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