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【經驗分享】——《改革開放 關鍵一招》

業務交流| BMNeditor 12-21

【經驗分享】
【編者按】由中共中央宣傳部理論局、中共北京市委宣傳部、北京廣播電視臺聯合出品,北京衛視《檔案》欄目承制的大型通俗理論電視節目《改革開放 關鍵一招》已于12月10日起在央視新聞頻道播出,12月11日起在北京衛視播出。央視索福瑞數據顯示,首播當晚,節目在央視組收視排名第三;次日,節目在北京衛視開播后,連續三天位居晚間省級衛視欄目收視第一。截至目前,節目全網視頻播放總量突破2800萬,#改革開放 關鍵一招#話題總閱讀數近5500萬,兩次登頂微博話題榜綜藝榜榜首,
 
《改革開放 關鍵一招》
從創新到傳播 借助年輕化語態打開思路




 
       2018年,站在改革開放40周年這一特殊時間節點,重大題材理論節目如何借助融媒體做到入耳入腦入心?《改革開放 關鍵一招》從節目創作到傳播走出了一條“年輕態”探索路徑。 
一、青春視角下的厚重歷史
       節目摒棄傳統刻板的說教方式,增強了理論的故事性、可讀性,盡可能地向受眾易于接受的審美方式靠近。32位嘉賓進行故事分享和理論解讀,涵蓋理論達人、專家學者、名人名家,以及青年學子。
       節目環節方面,“檔案時間”“主講時間”“故事時間”和“問答時間”每個環節都有不同的側重,以便讓理論更好地“落地”。“檔案時間”通過故事呈現手段進行故事場景重建,引出當期主題和主講人;“主講時間”讓嘉賓以演講形式對當期理論點開宗明義;“故事時間”著重讓改革開放的親歷者借由自身故事分享和思考進一步闡釋理論點;而“問答時間”是讓現場的青年學生與演講嘉賓展開對話。
二、年輕化的傳播路徑
       融媒體時代的來臨,使得播出不再是節目傳播的終點,反而成為節目傳播的新起點。播出渠道上,節目于12月10日起在央視新聞頻道播出,12月11日起在北京衛視播出,在電視端形成立體化的排播模式。針對區域用戶,朝陽區、房山區、海淀區、懷柔區等電視臺聯合發布節目內容,與上星頻道形成合力,并在央視網、優酷、愛奇藝、騰訊視頻等網絡平臺播出。節目播出后,將整期節目剪輯成卡斷,在社交媒體平臺進行傳播,實現網臺聯動的播出矩陣。節目選擇七個主題梳理改革開放歷史進程,在語態上盡可能地接近年輕人的閱讀溝通方式,為其在新媒體傳播上提供了諸多助力。傳播方式上,充分調動可利用的融媒體資源,從傳播形態到傳播途徑進行創新,以求吸引更多年輕人的關注。線上,開通#改革開放 關鍵一招#同名話題,借助圖文結合和短視頻傳播的方式形成合力傳播;在光明網搭建節目專區,發布大篇幅、多角度的深入報道,擴大節目影響力;光明日報Facebook、Twitter賬號,持續發布節目核心卡段,為理論“出海”助力。節目播前、播中,以抖音為陣地,傳播節目核心內容視頻,開啟“抖一抖”模式,形成了“小而精”的新媒體傳播路徑。線下,在公交地鐵移動電視、LED大屏和城市小屏循環播放節目宣傳片,既保證傳統電視的收視人群,同時兼顧到網絡平臺的年輕受眾
       站在新的歷史起點,向普通大眾講述改革開放的“關鍵一招”,“真實”和“客觀”是《關鍵一招》團隊始終秉承的重要準則。通過嘉賓們具有典型性、時代性和思辨性的講述展現有“溫度”的歷史,讓觀眾透過故事本身尋求情感共鳴,并產生不同的回味。從融媒體傳播出發,節目跳脫出理論單向輸出模式,打通傳統電視和網絡平臺播出渠道,讓受眾在場景構建和故事講述中更好地感悟時代精神,在不斷擴大節目影響力的同時,也為重大題材的輕松化表達提供了借鑒。
 

(責任編輯:zhouyang)
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