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BAT一年花多少錢買內容?騰訊647億,愛奇藝211億

熱點關注| BMN 03-27

 



        ▲BAT一年花多少錢買內容?騰訊647億,愛奇藝211億。騰訊2018年內容成本646.77億元,2017年是467.99億;愛奇藝2017年內容成本126億,2018年增加到211億---包括影視動漫網文等內容的版權費以及給游戲產品的分成。2018年,騰訊的收費增值服務注冊賬戶同比增長19.1%至1.603億,主要由于視頻及音樂訂購用戶的增長。其中,騰訊視頻的訂閱用戶同比增長58%至8900萬。財報指出,騰訊視頻發布了多個流行IP自制節目的續集,延長這些IP的生命周期及商業化機會,包括電視劇《鬼吹燈(第三季)》、國產動畫《斗羅大陸(第二季)》及紀錄片《風味人間》。為了保持增長,QQ和微信被委以在內容分發領域抗擊對手的重任,QQ做信息流和內容分發,給騰訊帶來的不只是流量:在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下,騰訊社交及其他廣告收入全年同比增長55%至398億元,第四季則同比增長44%至118億元。媒體信息流廣告收入同比增長逾10倍。除購買內容、分成、公司結構調整,騰訊在文娛方面的投入還有外部投資,已投資逾700家公司,其中超過100家公司的估值超過10億美元,也包括超過60家上市公司。騰訊投資上游的公司,首要目標是豐富涵蓋游戲、視頻、音樂及文學的IP組合。
截至2018年末,愛奇藝的訂閱用戶總數為8740萬人,其中超過98.5%為付費訂閱用戶,較上年同期增長72%。會員業務的增長,是通過優質內容來實現的。2018年8月后,內容的采購和制作成本都明顯開始下降,采購成本從最高的1500萬一集電視劇現在回落到了800萬以下,自制內容主要成本在演員片酬方面,在不斷降低。目前,一個頂級演員的片酬是5000萬元,以前曾經高達1.5億元。在動漫領域,愛奇藝也投入了巨大的財力,比如每年采購多部動畫播放權,投資《靈域》《劍王朝》《神明之胄》《龍心戰紀》《四海鯨騎》《邪王追妻》《狐貍之聲》和《萬古仙穹》等多個自制長番,還聯合國內一線動畫公司及優秀創作人共同發起“晨星計劃”要孵化動漫IP。愛奇藝在內容上投入的錢主要花在了自制內容上,包括自制綜藝和自制劇等。側重自制內容而不是采購播放權,短期內會讓內容成本增幅加大,但也能帶來更多的自制內容資產,自制內容的變現能力比授權內容更強,未來具有更大的商業潛力。愛奇藝2018年版權內容資產同比增長45.7%,自制內容資產同比增長139%,2018年愛奇藝自制內容資產達到37.36億元,在內容資產中占比達到32.4%,而2017年該比例為22.5%。(傳媒圈)

(責任編輯:zhouyang)
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